A demografia dos respondentes de pesquisas online no Brasil pode variar muito dependendo do tipo de pesquisa, do assunto e do público-alvo da pesquisa. No entanto, de forma geral, as pesquisas online tendem a atrair uma ampla gama de participantes devido à sua facilidade de acesso e conveniência.

Qual o perfil dos entrevistados?

De acordo com dados demográficos gerais e pesquisas de uso de internet no Brasil até a minha data de conhecimento (setembro de 2021), posso dizer que uma grande parte dos respondentes de pesquisas online provavelmente são:

  • Jovens e adultos: Os jovens e adultos são o grupo mais ativo na internet e, portanto, mais propensos a participar de pesquisas online. No entanto, a inclusão digital está crescendo entre os brasileiros mais velhos, e esse grupo também pode estar representado.

  • Urbanos: A maioria dos usuários de internet no Brasil está concentrada nas áreas urbanas, onde o acesso à internet é mais difundido. No entanto, o uso da internet está crescendo em áreas rurais também.

  • Economicamente ativos: Muitas pesquisas online são direcionadas a pessoas economicamente ativas, pois esses indivíduos muitas vezes têm maior interesse em participar de pesquisas remuneradas ou pesquisas relacionadas a produtos e serviços que usam.

  • Homens e mulheres: Ambos os sexos estão representados entre os respondentes de pesquisas online. A distribuição de gênero pode variar dependendo do tópico da pesquisa.

Por fim, é importante mencionar que o perfil dos respondentes de uma pesquisa online no Brasil pode variar significativamente dependendo do público-alvo da pesquisa e do método de recrutamento utilizado. Para obter uma amostra representativa da população, muitas pesquisas usam técnicas de amostragem estratificada ou ponderada. Portanto, é essencial levar esses fatores em consideração ao avaliar o perfil dos respondentes de uma pesquisa online.

De onde vêm os entrevistados da pesquisa? 

Os entrevistados para pesquisas online podem vir de uma variedade de fontes, dependendo da natureza da pesquisa e do público-alvo desejado. Aqui estão algumas das fontes mais comuns:

Painéis de Pesquisa Online

Existem muitas empresas que mantêm grandes painéis de pessoas dispostas a participar de pesquisas online. Esses indivíduos geralmente se inscrevem para participar e fornecem informações demográficas básicas. Quando uma pesquisa é lançada, a empresa pode selecionar um subconjunto de membros do painel que correspondem ao perfil demográfico desejado.

Embora os painéis de pesquisa on-line ainda sejam uma fonte primária de entrevistados, muitos entrevistados vêm de fornecedores de amostras não tradicionais. Fornecedores não tradicionais podem ser editores de sites, recompensas ou programas de fidelidade, jogos, aplicativos ou outras comunidades online com usuários qualificados para responder a pesquisas. Isso significa que os entrevistados de fontes não tradicionais vêm para as pesquisas de diferentes lugares com diferentes expectativas, e é muito provável que tenham menos familiaridade com as pesquisas.

Clientes Existentes

Se uma empresa está conduzindo uma pesquisa de mercado para obter feedback sobre seus produtos ou serviços, ela pode enviar a pesquisa diretamente para sua base de clientes existente.

Mídias Sociais

As pesquisas também podem ser divulgadas em plataformas de mídia social como Facebook, Twitter e LinkedIn. Isso pode ser especialmente útil para alcançar um público mais amplo ou um grupo demográfico específico.

Parcerias com Outras Empresas

Algumas empresas podem fazer parceria com outras empresas para ter acesso aos seus clientes ou usuários. Por exemplo, uma empresa de pesquisa de mercado pode fazer parceria com um varejista online para enviar pesquisas aos clientes do varejista após a compra.

Além disso, para fornecedores como jogos, aplicativos e programas de recompensas, suas plataformas são experiências voltadas para dispositivos móveis, portanto, a maioria dos entrevistados dessas fontes acessa as pesquisas de seus telefones. 

Sites de Recompensas ou Programas de Fidelidade

Alguns sites ou programas oferecem recompensas, como pontos de fidelidade ou vouchers de presente, para pessoas que completam pesquisas.

Novas fontes de abastecimento oferecem muitos benefícios. No entanto, é importante lembrar que esses tipos de respondentes não estão ingressando em uma plataforma com a intenção de responder a uma pesquisa. Portanto, se a experiência de responder a uma pesquisa não for agradável, é ainda menos provável que eles o façam.

Listas de Email ou Assinantes de Newsletter

As empresas podem enviar pesquisas para as pessoas que se inscreveram para receber comunicações por email.

Lembrando que a escolha de onde recrutar os participantes da pesquisa depende do tipo de pesquisa, do orçamento disponível e do público-alvo desejado. É importante que os pesquisadores sejam transparentes sobre como os dados serão usados e garantam que estejam em conformidade com todas as leis e regulamentações aplicáveis sobre privacidade e proteção de dados.